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海之力研发管理研究中心-研发咨询
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研发管理类
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电话:0755-86194114
   0755-86194115
传真:0755-86329182
联系人:聂小姐 周先生
Email :szrdc@szrdc.com

 
 

产品的整体概念:包括核心、形式、附加三个层次
产品的整体概念
 
海之力的产品开发经济学原理:
● 顾客需求源于产品对客户价值链的贡献
● 产品对用户价值链的贡献程度决定竞争优势
 

顾客期望价值构成要素论模型:
顾客期望的层次:
顾客期望价值构成要素论模型 顾客期望的层次
  Basic need\want\desire\The unexpected


Kano价值构成要素探测技术
Kano价值构成要素探测技术 Kano价值构成要素探测技术


需求分析输出文件:
需求分析输出文件
  产品定位

  产品定位市场定位这一概念是1972年由美国广告大师艾·里斯和杰·特劳特首先提出来的,其含义是:企业根据消费者对某产品属性的重视程序,给产品确定一定的市场地位,即为产品培养一定特色,树立一定的形象,以满足消费者的某种需求和偏好。

产品定位


 产品定位方式

产品定位方式

 Who “为谁服务”,即产品的目标顾客(有什么需求要被满足)
 How “它做什么”即它提供什么利益给消费者
 What “它是什么”即保证产品利益得以实现的产品特点
 Why “它对于消费者意味着什么”即产品的个性、形象等


 产品定位利益点演进阶梯图
产品定位利益点演进阶梯图
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